产品中心

统一润滑油的营销差异

发布时间:2020-12-03 22:29

  在产品越来越同质化的今天要取得成功,如何在营销上创新和形成差异是非常关键的

  此后,尝到甜头的统一在央视的广告投入逐年增加,并且运用与众不同的广告传播策略迅速拉动市场以销售为中心专推车用润滑油:中石化长城润滑油对航空、航天、航海等高尖科技领域拥有得天独厚的优势;中石油昆仑润滑油在工业润滑油领域首屈一指;统一润滑油作为后起之秀,明确自己的优势,与对手形成差异,只精耕“车用润滑油”市场,逐步推出SUV专用润滑油油、摩托车专用润滑油、卡车润滑油、客车润滑油、防冻液等等。

  从李嘉在广告投入上的逐年攀升便可看出,他对央视的情感依然很重。他坦言:“在树立品牌形象和企业地位方面,中央台具有省级卫视和其它地方台所无法取代的权威作用。通过在央视投放广告,统一确立了企业产品的高端定位,经过两年的投放,统一的低端产品比例从40%以上下降到目前的5%,在央视投放广告,对于企业的全国性招商、维护股东关系、

  但是央视的广告费太贵,也很难让企业的产品让消费者有深入的了解,因此在省级非卫视频道和城市台的广告重点就需要以产品展现为主。”

  在广告传播的定位上,都是围绕“汽车润滑油专家”的品牌定位来运作,在央视打过“摩托车专用润滑油”,在凤凰卫视主打“绝对车用润滑油”。

  在选择区域电视台播放广告方面,统一也有不同的考虑:选择北方九省电视台进行广告联播,而且广告片的时间都比较长,主要是介绍保养汽车的知识及产品功能,省电视台在广告成本和时间上都带来了较高的效益,是央视广告的极好补充。比如冬季,统一就在东北、西北的电视台补上相关适销产品(如防冻液)的广告,能让消费者更了解产品的特性以及汽车保养知识。

  再比如为了推广统一的高端产品,不但在央视要做足广告,还会选择凤凰卫视来主攻南方高端市场,在广东市场,消费者更喜爱观看粤语电视台的节目,尤其是凤凰卫视和翡翠台等。

  在传播媒体的组合方面,统一构建一套“软硬结合”的组合策略。电视广告属于硬广告,传播的讯息有限,容易消逝,为了弥补其不足,统一组合其它媒体(如易拉宝、海报、杂志广告、软文、促销品等),进行软性宣传,共推新产品。

  2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。

  3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:,或者联系电子邮件:.com,我们会在第一时间删除。

  网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定。

  又见花开 持续惊艳 富民时装引领时尚新势力 2020虎门富民时装节与您盛情相约

  林间禅语:生命的时尚序曲2021虎门富民春夏流行趋势发布11月20日惊艳登场

  又见花开 持续惊艳 富民时装引领时尚新势力 2020虎门富民时装节与您盛情相约

  林间禅语:生命的时尚序曲2021虎门富民春夏流行趋势发布11月20日惊艳登场

  虎门服交会早知道:第25届中国(虎门)国际服装交易会暨虎门时装周备战会召开

  虎门服交会早知道:第25届中国(虎门)国际服装交易会暨虎门时装周备战会召开

  院士领衔报告 700余人齐聚羊城——2020(第4届)抗菌科学与技术论坛在广州召开

  匡威 x HAVEN 全新联名 GORE-TEX Chuck 70 鞋款抢先预览

  Midnight Studios x Number 03 全新联乘系列发布,多元色彩

  小细节,胜算的“附加值”某杂志社招聘一名校对员。这个下午,总编面试了十几个应聘者,都觉得不太理想。一看时间不早了,总编礼节性地给了双美10分钟。末了,总编起身象征性地将双美送到门口。不想双美突然停住脚步,“总编阁下,谢谢您的接待!不过我..